在眾多中國品牌的敘事中，“溫暖全世界”這一品牌表達(dá)因頗具想象張力，又被數(shù)十年如一日誠摯踐行而顯得尤為獨(dú)特。它不僅是鄂爾多斯集團(tuán)（含內(nèi)蒙古鄂爾多斯投資控股集團(tuán)有限公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè)）一句沿用數(shù)十年的品牌口號，更在時(shí)光淬煉下，演變?yōu)橐粋€(gè)可檢驗(yàn)、可追溯、可感知的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐體系。

從一個(gè)感性承諾，到一套理性制度，再到一種全球商業(yè)語言，鄂爾多斯集團(tuán)的實(shí)踐揭示了當(dāng)代中國品牌從產(chǎn)品輸出到價(jià)值輸出、從規(guī)模優(yōu)勢到規(guī)則優(yōu)勢的深刻轉(zhuǎn)型。其羊絨服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)踐頗具代表性，其羊絨產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建，不僅孕育了“鄂爾多斯”這一中國馳名商標(biāo)，更成為中國品牌價(jià)值升華的生動(dòng)注腳。

“溫暖全世界”是可驗(yàn)證的產(chǎn)品制度

在鄂爾多斯集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，“溫暖全世界”并不只是一種情感表達(dá)，更是一套貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化、可驗(yàn)證的系統(tǒng)工程。

圖為鄂爾多斯集團(tuán)源牧場。

在牧區(qū)端，企業(yè)通過科學(xué)育種與“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”機(jī)制，引導(dǎo)牧民從“數(shù)量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量導(dǎo)向”；在原絨端，通過分級分選、細(xì)度檢測、指標(biāo)建檔，實(shí)現(xiàn)原料的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系；在加工端，通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工藝控制和數(shù)字化手段，確保羊絨性能的穩(wěn)定呈現(xiàn)；在成衣端，則引入國際認(rèn)證體系與全流程追溯機(jī)制，使產(chǎn)品質(zhì)量具備全球通行的驗(yàn)證方式。

這一體系將抽象的品牌承諾，轉(zhuǎn)化為可測量、可追溯、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，從而支撐起“溫暖全世界”的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。

鄂爾多斯資源股份有限公司總經(jīng)理張磊表示，“多年來，鄂爾多斯通過標(biāo)準(zhǔn)化流程、全鏈條管控與持續(xù)改進(jìn)機(jī)制，為品牌筑牢品質(zhì)根基。以全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量制度體系持續(xù)輸出穩(wěn)定品質(zhì)，成為羊絨行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿與品牌典范。”

圖為鄂爾多斯集團(tuán)分梳廠。

這一體系的核心優(yōu)勢，并非僅源于單一環(huán)節(jié)的技術(shù)突破，而在于實(shí)現(xiàn)了從源頭到終端全鏈條的可控與可驗(yàn)證。當(dāng)每一道工序皆可追溯、每一項(xiàng)指標(biāo)皆可復(fù)核，“溫暖”便從抽象的情感體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為可測量、可驗(yàn)證的質(zhì)量結(jié)果。

在相關(guān)媒體的產(chǎn)業(yè)報(bào)道中，鄂爾多斯集團(tuán)被反復(fù)提及的，并非局限于資源優(yōu)勢本身，還有其對質(zhì)量制度的持續(xù)深耕。正是對這種“慢變量”的長期投入，使品牌表達(dá)具有相應(yīng)的穩(wěn)定性與可信度。

圖為鄂爾多斯集團(tuán)羊絨產(chǎn)品編織車間。

“我們始終將‘質(zhì)量就是生命，品牌就是命牌’融入血脈，以匠心守護(hù)羊絨這一‘纖維鉆石’。我們從源頭建立了全程可追溯的綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，篩選標(biāo)準(zhǔn)與檢測機(jī)制雙管齊下，確保所用原絨品質(zhì)領(lǐng)先；在生產(chǎn)中執(zhí)行嚴(yán)于國家和行業(yè)的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)參與多項(xiàng)國際、國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，并以覆蓋100余道工序的嚴(yán)苛質(zhì)量體系實(shí)現(xiàn)全程管控。通過精益管理與質(zhì)量追溯，讓每一件產(chǎn)品都經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，以高品質(zhì)產(chǎn)品向世界傳遞中國品牌的溫暖與韌性?！倍鯛柖嗨寡蚪q集團(tuán)絨紡事業(yè)部副總經(jīng)理王友介紹。

從資源優(yōu)勢到規(guī)則優(yōu)勢

中國并非只有一個(gè)擁有優(yōu)質(zhì)羊絨資源的地區(qū)；相應(yīng)區(qū)域的資源處于開放競爭狀態(tài)。鄂爾多斯集團(tuán)在對“溫暖全世界”理念的遵從和打造可驗(yàn)證產(chǎn)品制度的過程中，完成了從“資源優(yōu)勢”向“規(guī)則優(yōu)勢”的轉(zhuǎn)化。

與“規(guī)則”相關(guān)的詞語成為不少媒體描述鄂爾多斯集團(tuán)角色的高頻詞，比如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參與制定者、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的組織者、質(zhì)量與技術(shù)門檻的設(shè)定者等。注重“規(guī)則”的構(gòu)建，使企業(yè)不再只是市場競爭中的參與者，而逐步成為產(chǎn)業(yè)秩序的重要構(gòu)建力量。

鄂爾多斯羊絨服裝集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜介紹，鄂爾多斯集團(tuán)深耕羊絨產(chǎn)業(yè)四十余年，構(gòu)建了從牧場到市場的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。集團(tuán)主導(dǎo) 7 項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、41項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，持續(xù)提升中國羊絨在國際市場的話語權(quán)；同時(shí)踐行生態(tài)優(yōu)先理念，在全產(chǎn)業(yè)鏈推廣和落實(shí)“負(fù)責(zé)任羊絨”理念，多管齊下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的共贏和可持續(xù)發(fā)展。

世界級產(chǎn)業(yè)集群的形成，并不僅取決于規(guī)模大小，還取決于規(guī)則是否清晰、是否被長期遵循、是否具備可復(fù)制性等因素。鄂爾多斯集團(tuán)在羊絨服裝產(chǎn)業(yè)中的實(shí)踐，正是通過標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測機(jī)制和協(xié)同規(guī)則，將原本高度分散的生產(chǎn)要素整合為可執(zhí)行、可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

圖為鄂爾多斯羊絨集團(tuán)阿拉善羊絨優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)收購補(bǔ)貼發(fā)放儀式。

戴塔娜介紹，作為聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)緊密的傳統(tǒng)行業(yè)，羊絨產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，不僅關(guān)乎廣大牧民的生計(jì)與草原生態(tài)的可持續(xù)，更關(guān)系到區(qū)域鄉(xiāng)村振興與民生福祉。鄂爾多斯依托全產(chǎn)業(yè)鏈布局，從源頭開始建立的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，不僅提升了全行業(yè)的技術(shù)水平與全球競爭力，更通過“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”等機(jī)制帶動(dòng)牧民增收，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向質(zhì)量驅(qū)動(dòng)、生態(tài)友好的良性循環(huán)。

在這一過程中，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”并非單純的價(jià)格策略，而是貫穿產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值導(dǎo)向：它既影響牧區(qū)的生產(chǎn)方式，也反向約束加工與制造環(huán)節(jié)，最終形成質(zhì)量導(dǎo)向的一致性。正是對規(guī)則而非單純規(guī)模的堅(jiān)持，使鄂爾多斯在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也成為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者與區(qū)域發(fā)展推動(dòng)者。

與法治化營商環(huán)境同頻共振

近年來，“法治化營商環(huán)境”“民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”成為國家層面的重要政策關(guān)鍵詞。鄂爾多斯集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，也被逐步放入這一宏觀語境中進(jìn)行觀察與評價(jià)。

從長期穩(wěn)定的制度安排，到對市場秩序和公平競爭的尊重；對品牌價(jià)值維護(hù)與提升的持續(xù)投入，到對知識產(chǎn)權(quán)的系統(tǒng)保護(hù)，鄂爾多斯在發(fā)展路徑上呈現(xiàn)出明顯的長期主義特征。這種特征，與法治化營商環(huán)境所強(qiáng)調(diào)的穩(wěn)定預(yù)期、明確規(guī)則相契合。

圖為對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)競爭法中心主任黃勇。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)競爭法中心主任黃勇認(rèn)為，從競爭法視角看，長期穩(wěn)定的品牌表達(dá)本質(zhì)上是一種可識別的市場信息載體，有助于降低消費(fèi)者搜索成本、穩(wěn)定交易預(yù)期并形成可驗(yàn)證的質(zhì)量聲譽(yù)，從而提升市場配置效率并減少因信息不對稱引發(fā)的逆向選擇。對市場秩序而言，穩(wěn)定表達(dá)使經(jīng)營者的競爭邊界更加清晰，便于區(qū)分商品或服務(wù)來源，降低“搭便車”、混淆誤認(rèn)與不當(dāng)攀附所誘發(fā)的交易干擾與執(zhí)法爭議。對公平競爭而言，它將競爭重心引導(dǎo)至質(zhì)量、創(chuàng)新與服務(wù)等正當(dāng)維度，強(qiáng)化聲譽(yù)投資的可回收性與激勵(lì)相容性，進(jìn)而促進(jìn)形成可預(yù)期、可比較、可執(zhí)行的競爭環(huán)境。

在國務(wù)院新聞辦公室舉行“新征程上的奮斗者”中外記者見面會等多個(gè)官方場合中，鄂爾多斯集團(tuán)被作為民營經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)和民族品牌的代表性樣本加以呈現(xiàn)，其意義并不在于個(gè)案成功，而在于展示了一種可持續(xù)、可復(fù)制的發(fā)展邏輯。

品牌表達(dá)的長期穩(wěn)定，本身就是市場秩序的重要組成部分。當(dāng)品牌不頻繁更換價(jià)值敘事、不隨短期熱點(diǎn)搖擺，市場主體的預(yù)期便更加清晰，公平競爭的基礎(chǔ)也更加穩(wěn)固。

黃勇表示，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與法治化營商環(huán)境相互支撐：前者依賴產(chǎn)權(quán)保護(hù)、契約執(zhí)行、規(guī)則透明與監(jiān)管可預(yù)期來降低合規(guī)與交易成本、穩(wěn)定長期投資回報(bào)；后者則通過鼓勵(lì)守法經(jīng)營、創(chuàng)新投入與責(zé)任治理，提升資源配置效率并抑制機(jī)會主義行為。品牌、制度與市場信心可形成正向循環(huán)：制度以明確規(guī)則和一致執(zhí)法提供“可預(yù)期性底座”，促使企業(yè)將競爭集中于質(zhì)量、創(chuàng)新與服務(wù)，進(jìn)而沉淀穩(wěn)定品牌聲譽(yù)；聲譽(yù)提升帶來更低融資成本、更強(qiáng)合作黏性與更高消費(fèi)者信任，反過來提高市場對規(guī)則的遵從度與對長期投資的意愿；當(dāng)多數(shù)主體選擇合規(guī)與長期主義，監(jiān)管與司法成本下降、制度運(yùn)行更有效，市場信心進(jìn)一步鞏固，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長與良性競爭秩序的共振。

如何參與全球“規(guī)則對話”

當(dāng)中國品牌走向國際市場，面對的已不僅是商業(yè)競爭，更是如何在全球規(guī)則體系中進(jìn)行對話的能力問題。

無論是亮相巴黎時(shí)裝周，還是產(chǎn)品作為國賓禮出現(xiàn)，鄂爾多斯集團(tuán)所展示的，不只是設(shè)計(jì)或工藝，更是一套穩(wěn)定、可識別、可被理解的品牌語言。在國際市場環(huán)境中，廣告語等品牌標(biāo)識對品牌的表達(dá)，已成為品牌核心的商業(yè)敘事與文化載體。加強(qiáng)對它們的保護(hù)，不僅是品牌發(fā)展的內(nèi)在需要，也是國際通行的商業(yè)規(guī)則。

圖為「GOLDEN DAYS北京」ERDOS 2025秋冬時(shí)裝秀。

在鄂爾多斯集團(tuán)的國際化進(jìn)程中，“走出去”并非依靠短期聲量，而是憑借“溫暖全世界”這一長期、一致的品牌表達(dá)，深入?yún)⑴c全球市場的高階競爭——本質(zhì)上，這是關(guān)于質(zhì)量、秩序、產(chǎn)業(yè)信用與長期主義的競爭。

在這一意義上，品牌及其相關(guān)的廣告語等標(biāo)識不再只是營銷工具，而是一項(xiàng)需要被法律保護(hù)的核心資產(chǎn)。品牌表達(dá)具備對應(yīng)性，努力避免可能的模糊與混淆，企業(yè)才更易在國際市場中獲得持續(xù)信任。

鄂爾多斯集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人路東生介紹，集團(tuán)將“溫暖全世界”作為商標(biāo)的核心組成部分在服裝、廣告等類別成功注冊商標(biāo)，其他市場主體擬將“溫暖全世界”亦作為商標(biāo)的組成部分在相關(guān)類別注冊時(shí)，國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為該文字經(jīng)鄂爾多斯集團(tuán)長期廣泛宣傳使用，已在相關(guān)公眾中形成了一定對應(yīng)關(guān)系，屬于鄂爾多斯的在先權(quán)益。

全國人大代表、鄂爾多斯集團(tuán)總裁王臻認(rèn)為，知識產(chǎn)權(quán)是國貨品牌崛起的堅(jiān)實(shí)后盾，它賦予了國貨品牌創(chuàng)新的活力。中國品牌成長過程中在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域仍面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)，需要引起重視和解決。她誠摯期待加強(qiáng)作為品牌核心元素的商標(biāo)、廣告語等的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，助力民營企業(yè)更好地參與國際競爭。（法治網(wǎng)研究院楊幸芳 王燦）