近日，廣州知識產權法院對深圳順豐泰森控股（集團）有限公司（以下簡稱“順豐公司”）訴店小二公司侵害商標權糾紛案作出一審判決，認定“順豐速運”構成馳名商標，被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標顯著特征、貶損品牌聲譽，構成商標侵權。

此事在網絡上引發(fā)廣泛關注，多地網友在社交平臺發(fā)帖吐槽，稱街頭出現(xiàn)貼有“順豐速孕”標識的車輛，不少網友表示“把生育當‘快遞件’調侃，既低俗又不尊重女性”“容易誤解為順豐官方行為，損害品牌專業(yè)形象”。

為維護自身名譽與合法權益，順豐公司遂將店小二公司訴至法院。被告店小二公司辯稱，“速孕”字樣是網絡流行語的幽默表達，消費者出于審美或趣味購買，不應定性為侵權。

法院指出，一方面，其與涉案馳名商標核心要素高度近似，中文“順豐速”三字完全一致，“孕”與“運”讀音相同，且共用“SF”字母及“EXPRESS”英文標識，結合二者均用于車輛貼附的使用場景，易使公眾產生關聯(lián)聯(lián)想，打破了馳名商標與快遞服務的固有對應關系，直接弱化了商標區(qū)分商品或者服務來源的顯著性。另一方面，該車貼以諧音玩梗方式將“懷孕”與物流品牌嫁接，漠視女性生育體驗，在公共空間制造低俗氛圍，違背公序良俗，貶損了“順豐速運”長期積累的專業(yè)、高效、正規(guī)的市場聲譽，符合《中華人民共和國商標法》關于商標侵權的相關認定標準。

最終，廣州知識產權法院判令被告賠償順豐公司經濟損失及其他費用共計20萬元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。