□ 本報(bào)記者 丁一

今年春節(jié)假期，在商務(wù)部聯(lián)合多部門(mén)共同組織開(kāi)展的“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)推動(dòng)下，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)年味濃、人氣旺、活力足的繁榮景象。據(jù)悉，春節(jié)期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)5.7%，增速提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。

這亮眼的成績(jī)單，與各地創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景的舉措密切相關(guān)。

春節(jié)消費(fèi)熱潮涌動(dòng)

“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)聚焦節(jié)日消費(fèi)需求，涵蓋吃住行游購(gòu)?fù)嫒湕l，在“好吃”“好住”“好行”“好游”“好購(gòu)”“好玩”方面為消費(fèi)者打造了豐富多彩的消費(fèi)場(chǎng)景。

“‘好吃’方面，鼓勵(lì)餐飲企業(yè)推出年夜飯?zhí)撞?、新春團(tuán)圓宴，以舌尖上的年味溫暖人心。‘好住’方面，鼓勵(lì)家居賣(mài)場(chǎng)、家電品牌惠民讓利，酒店、民宿推出優(yōu)惠套餐?！眯小矫?，民航、鐵路加大運(yùn)力，鼓勵(lì)航空公司推出春節(jié)特供餐食等服務(wù)?！糜巍矫?，開(kāi)展‘跟著電影去旅游’等活動(dòng)，支持各地舉辦廟會(huì)、非遺展演等年俗活動(dòng)?！觅?gòu)’方面，支持全國(guó)步行街（商圈）、一刻鐘便民生活圈備足優(yōu)質(zhì)貨源，推出優(yōu)惠促銷(xiāo)，支持縣域鄉(xiāng)村舉辦年貨大集。‘好玩’方面，鼓勵(lì)各地推出特色春晚、鄉(xiāng)村演出等，豐富群眾新春精神文化生活?！鄙虅?wù)部副部長(zhǎng)盛秋平介紹說(shuō)。

在多元化消費(fèi)場(chǎng)景刺激下，春節(jié)線下消費(fèi)年味十足。從城市商圈到鄉(xiāng)村大集，“樂(lè)購(gòu)新春”活動(dòng)暖意融融，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)6.7%和7.5%。

各地推出的獨(dú)具特色的春節(jié)廟會(huì)、迎春燈展、非遺民俗活動(dòng)，有力帶動(dòng)了出游、看劇、觀影等服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)平臺(tái)的冰雪消費(fèi)、避寒消費(fèi)分別增長(zhǎng)12.1%和29.8%，租車(chē)平臺(tái)訂單量較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)51%。

消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新

黨的二十屆四中全會(huì)提出，要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，大力提振消費(fèi)。面對(duì)日益多元的消費(fèi)需求，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景成為提振消費(fèi)“必答題”。

商務(wù)部于2025年9月至11月組織開(kāi)展了“新大集 新服務(wù) 新消費(fèi)”全國(guó)縣域商業(yè)消費(fèi)季活動(dòng)。通過(guò)開(kāi)展民俗大集、打折促銷(xiāo)、品牌酬賓、團(tuán)購(gòu)拼單等活動(dòng)，加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)，暢通城鄉(xiāng)雙向流通渠道，進(jìn)一步豐富消費(fèi)場(chǎng)景，為全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求提供有力支撐。

國(guó)務(wù)院辦公廳于2026年1月印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》提出，打造融合消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)沉浸式、多元化郵輪消費(fèi)產(chǎn)品。結(jié)合消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景培育、高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)等，支持冰雪服務(wù)相關(guān)消費(fèi)載體建設(shè)，支持符合條件的地方創(chuàng)新打造多元化冰雪消費(fèi)場(chǎng)景。依托消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)等平臺(tái)載體，支持建設(shè)若干消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)的情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。

當(dāng)前，自駕游已成為旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)，不少公路也搖身一變，成為“網(wǎng)紅打卡地”。

交通運(yùn)輸部會(huì)同文化和旅游部等部門(mén)推出了《推進(jìn)旅游公路高質(zhì)量發(fā)展五年行動(dòng)方案（2023-2027年）》，指導(dǎo)各地探索利用旅游公路沿線資源，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)“服務(wù)區(qū)+旅游”“橋梁+旅游”“公路+體育”等特色旅游產(chǎn)品，有效帶動(dòng)了汽車(chē)租賃、營(yíng)地服務(wù)等消費(fèi)鏈條。

“我們將探索創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，引導(dǎo)支持沿線自駕車(chē)營(yíng)地、租車(chē)設(shè)施、精品民宿、主題餐飲等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，不斷創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品，提升綜合消費(fèi)潛力?！苯煌ㄟ\(yùn)輸部綜合規(guī)劃司負(fù)責(zé)人劉東說(shuō)。

消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

“‘創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景’是商務(wù)部2025年?duì)款^辦理的全國(guó)人大重點(diǎn)督辦建議。”據(jù)商務(wù)部副部長(zhǎng)鄢東介紹，2025年，商務(wù)部在辦理相關(guān)建議提案過(guò)程中，把促消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來(lái)，推進(jìn)實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)52%，比上年提高5個(gè)百分點(diǎn)。

推進(jìn)商品消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，出臺(tái)支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施，進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)，組織開(kāi)展“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)。

推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。發(fā)揮服務(wù)消費(fèi)工作機(jī)制作用，推動(dòng)出臺(tái)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、家政服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)等政策文件，推出服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款、服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體貸款貼息等一批“含金量”高的舉措，持續(xù)實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，辦好“服務(wù)消費(fèi)季”等活動(dòng)，開(kāi)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)建設(shè)，創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景。

促進(jìn)新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展。大力發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，出臺(tái)大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)，加快實(shí)施綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)、數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)、促進(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。2025年，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.6%；新能源乘用車(chē)零售量增長(zhǎng)17.6%，市場(chǎng)滲透率達(dá)到53.9%；限額以上單位體育娛樂(lè)用品零售額增長(zhǎng)15.7%。

鄢東介紹，下一步，商務(wù)部將堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，打響“購(gòu)在中國(guó)”品牌，推動(dòng)建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。