鐘　頤

12月3日，中央網(wǎng)信辦的兩則消息引發(fā)關(guān)注：一是“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動啟動一個月以來，已累計處置違規(guī)直播間7.3萬余個、賬號2.4萬余個；二是依法查處網(wǎng)絡(luò)名人賬號違法違規(guī)行為，通報了典型案例，“張雪峰”“戶晨風(fēng)”“小影夫婦”等大V赫然在列。

激濁揚清，大快人心。直播打賞本應(yīng)是健康的情緒消費，代表著對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值激勵，但近年來領(lǐng)域亂象叢生、愈演愈烈，已成一大網(wǎng)絡(luò)痼疾。此前，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)督促網(wǎng)絡(luò)平臺，持續(xù)加大清理處置力度，并劃出了整治重點——低俗團播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞。看似“你情我愿”，實則處處都是“情緒誘餌”，每一類亂象都令人觸目驚心。粉絲為成為“榜一大哥”揮金如土，導(dǎo)致傾家蕩產(chǎn)、負債累累，甚至挪用公款走向違法犯罪的，也不鮮見。

粉絲越多，影響越大，責(zé)任也就越大。這種“準社會關(guān)系”的兩面性，同樣適用于網(wǎng)絡(luò)大V。根據(jù)這次通報，有的大V煽動群體對立，有的持續(xù)宣揚炫富拜金等不良價值觀，有的偷稅漏稅，坐擁流量卻不愛惜羽毛，不僅破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，也對社會造成負面“示范”。值得一提的是，頗受關(guān)注的“張雪峰”，因“在直播中長時間使用污言穢語”而被限期禁言、停播，部分粉絲卻認為“無傷大雅”，這或許正是問題所在——什么時候，對大V的要求，可以放得這么低了？網(wǎng)絡(luò)空間不是可以“放飛自我”的“自由王國”，一旦越過紅線，縱然有粉絲慣著，法律法規(guī)可慣不了一點。

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理紛繁復(fù)雜，不可能畢其功于一役。一方面，許多老問題屢禁不止；另一方面，線上線下深度交織、逐步融為一體。以正視聽、標本兼治，要站在“治生態(tài)”的高度，綜合運用多種手段，讓治理工作時刻“在線”。從這個意義上看，發(fā)布治理公告和典型案例，就是要發(fā)揮震懾效應(yīng)，“整治一個，警示一片”。中央網(wǎng)信辦此番提出，“防止已查處的問題反彈復(fù)發(fā)”，其態(tài)度和決心不難想見。

從直播打賞到網(wǎng)絡(luò)大V，追溯諸多亂象的根源，恐怕和平臺脫不了關(guān)系。對此，有的細化審核標準，有的升級識別模型，有的優(yōu)化排名規(guī)則，有的完善打賞提醒功能……這些積極探索也表明，平臺在治理網(wǎng)絡(luò)亂象中大有可為。作為服務(wù)的提供者、規(guī)則的制定者、社會的連接者、價值的引領(lǐng)者，平臺能不能承擔(dān)起與能力相匹配的社會責(zé)任，積極配合相關(guān)部門建立長效機制，很大程度上影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的效能。

源清則流清?！扒謇省辈粫詣拥絹?，既要“當(dāng)下治”，也要“長久立”；流量并非天然正義，言有所戒、行有所止，變現(xiàn)之路才能越走越寬。