盛　越

黨的二十屆四中全會明確提出，弘揚(yáng)和踐行社會主義核心價值觀，大力繁榮文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升中華文明傳播力影響力。以“國潮”為鮮明標(biāo)識的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正如雨后春筍般蓬勃興起，不僅成為彰顯文化自信的重要載體，更激發(fā)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

近年來，我國國潮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取得顯著成績，實現(xiàn)了從萌芽到繁榮的跨越式發(fā)展。在政策引領(lǐng)與市場需求雙重驅(qū)動下，國潮產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)市場預(yù)測，2028年我國國潮經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到3萬億元以上，凸顯出強(qiáng)勁的市場號召力。

在國潮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也暴露出一些亟待解決的問題。例如，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，大量產(chǎn)品停留在對傳統(tǒng)符號的簡單復(fù)制與堆砌上，缺乏深度創(chuàng)新與文化內(nèi)核的精準(zhǔn)提煉，導(dǎo)致“千品一面”，具有全球影響力和文化穿透力的國潮品牌依然稀缺。此外，產(chǎn)業(yè)鏈條韌性不足，特別是在高端設(shè)計、精密制造、國際營銷等環(huán)節(jié)存在明顯短板，影響了文化資源向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化。未來，推動國潮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，需在宏觀政策、微觀企業(yè)和消費群體3個層面精準(zhǔn)發(fā)力。

宏觀政策層面，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，激發(fā)企業(yè)活力。加快完善國潮文創(chuàng)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)與協(xié)同保護(hù)機(jī)制，探索建立產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)、文化內(nèi)涵等方面的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)規(guī)范，樹立優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿。設(shè)立國家級文化創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化引導(dǎo)基金，重點支持具有重大文化價值和市場潛力的項目落地。大力推動“文化＋科技”深度融合，設(shè)立專項支持文化領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

微觀企業(yè)層面，鍛造企業(yè)內(nèi)核，行穩(wěn)致遠(yuǎn)塑造品牌。企業(yè)應(yīng)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識與當(dāng)代價值，結(jié)合現(xiàn)代審美與生活方式進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，避免簡單復(fù)制傳統(tǒng)符號；大幅增加研發(fā)投入，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)洞察消費趨勢，應(yīng)用新技術(shù)提升產(chǎn)品體驗與生產(chǎn)效率。支持龍頭企業(yè)牽頭組建創(chuàng)新聯(lián)合體，展現(xiàn)核心技術(shù)。構(gòu)建全球化品牌戰(zhàn)略與傳播體系，實施“國潮品牌出?！弊o(hù)航計劃，提升品牌國際影響力。

消費群體層面，涵養(yǎng)消費沃土，引導(dǎo)主流風(fēng)尚。深化文化教育與體驗滲透，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及國潮創(chuàng)新成果系統(tǒng)融入國民教育體系各階段，提升全民文化鑒賞力與創(chuàng)造力。持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，打造線上線下融合的國潮消費新場景，如設(shè)立“國潮消費日”、建設(shè)國潮主題商業(yè)街區(qū)等。加強(qiáng)消費者權(quán)益保護(hù)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，引導(dǎo)消費者形成理性、品質(zhì)、可持續(xù)的國潮消費觀。