“綠樹村邊合，青山郭外斜?！泵虾迫还P下的田園詩意，千百年來始終是國人內(nèi)心深處的鄉(xiāng)愁歸宿。今年中央一號文件首次提出發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指明了方向，同時也精準回應了人們回歸自然、尋覓心靈棲居地這一深層需求。山東竹泉村的竹林棧道，浙江河洪村的古市集，廣東鐵崗村的“屋頂咖啡”……時下，不少地方正在探索創(chuàng)新，從“大干快上”的粗放擴張模式跳出來，轉(zhuǎn)而追求“螺螄殼里做道場”的精耕細作，一場關乎鄉(xiāng)村發(fā)展邏輯的革命，正在青山綠水間悄然上演。

過去一個時期，一些地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游陷入規(guī)模焦慮：大廣場、大停車場、大牌坊，仿佛唯有“大”才能證明投入的決心；玻璃棧道、網(wǎng)紅秋千、彩虹滑道，似乎只有“抄”才能跟上市場的節(jié)奏。結(jié)果是“千村一面”的尷尬——一樣的仿古建筑，一樣的小吃攤位，一樣的“我在XX很想你”的路牌。游客來了，拍張照、打個卡，然后匆匆離去，流量漸少，更難成“留量”。

究其原因，是重投入、輕運營，重模仿、輕創(chuàng)新，一味追求“大而全”的思維作祟。這不僅忽視了鄉(xiāng)村最寶貴的差異化價值，更造成了資源的巨大浪費。“小而美”理念的提出，正是對“規(guī)模內(nèi)卷”的糾偏。這并非體量的收縮，而是品質(zhì)的躍升——輕量化、精品化、特色化，以小投入撬動高效益，以深度體驗替代走馬觀花。山東沂南竹泉村，以竹為魂、以泉為脈，空中竹林玻璃棧道上演繹傳統(tǒng)戲曲，讓游客沉浸式感受竹文化；浙江寧海河洪村，古村落變身新春市集，老宅里飄出咖啡香，石板路上擺滿非遺手作。這些小場景之所以動人，恰在于它們找到了“只有這里才有”的獨特氣質(zhì)。

“小而美”的價值，不僅在于文化表達的精準，更在于經(jīng)濟邏輯的優(yōu)化——投資風險較低，聚焦細分市場，體驗感強，社區(qū)參與度較高。廣東云浮下白村的“豬圈咖啡”，將一個廢棄豬圈改造為網(wǎng)紅咖啡屋，輕資產(chǎn)運營、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年與村民共創(chuàng)，成本之低令人驚訝，人氣之旺卻超乎想象；肇慶鐵崗村的“屋頂咖啡”，盤活空心古村的閑置農(nóng)房，讓嶺南老宅重煥生機；江西景德鎮(zhèn)陶溪川，依托陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)打造非遺工坊，將廢棄廠房轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)熱土。這些案例共同演繹著“四兩撥千斤”的經(jīng)濟學智慧——不追求大拆大建，而是通過微改造喚醒沉睡資源，讓存量變增量，讓“包袱”變財富。

“小而美”最動人的力量，在于它重建了人與土地的深度鏈接。當游客不再只是匆匆過客，而是能夠參與其中、沉浸其中，旅游便從觀光行為升華為情感體驗。在安徽宏村的非遺工坊，游客可以在匠人指導下學習三雕技藝，刀鑿之間觸摸徽州文化的肌理；在貴州“村超”賽場，游客可以與當?shù)卮迕褚黄馂檫M球歡呼，山呼海嘯間感受鄉(xiāng)土中國的蓬勃生命力；在江西釣源古村，舊祠老厝化身民宿書院，游客可以在百年老宅里讀書品茶，體驗“詩意棲居”的當代版本。這種“可觸摸、可參與、可帶走”的體驗，讓游客從“他者”變?yōu)椤熬謨?nèi)人”，從“一次性消費”轉(zhuǎn)向“重復性奔赴”。

“小而美”文旅業(yè)態(tài)的繁榮，歸根結(jié)底是為了鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)而興。它為農(nóng)民深度參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多機會，讓村民不再是旁觀者，而是參與者、受益者。從非遺體驗到特色民宿，越來越多的農(nóng)民參與到運營、服務、管理環(huán)節(jié)，拓寬了增收渠道。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人與本地村民共創(chuàng)共建，不僅讓鄉(xiāng)村有人氣、有活力，更讓鄉(xiāng)土文化在代際傳承中煥發(fā)新生。

中央一號文件將“小而美”納入頂層設計，標志著鄉(xiāng)村文旅發(fā)展進入新階段。要讓“小而美”真正實現(xiàn)業(yè)態(tài)興、村民富、鄉(xiāng)村美，離不開政府、市場與民間的“三力協(xié)同”。政府需打好政策“組合拳”，在土地、金融等方面提供支持；市場需引入專業(yè)運營團隊，注重內(nèi)容植入與品牌打造；民間則要激發(fā)返鄉(xiāng)人才與本地村民的創(chuàng)造力，形成共建共享的良好格局。

發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)，不是打造幾個孤立的網(wǎng)紅打卡點，而是要以點帶面，構(gòu)建縣域聯(lián)動的業(yè)態(tài)生態(tài)系統(tǒng)。各地應堅守價值共生理念，以匠心與耐心精耕細作，讓鄉(xiāng)村的“小而美”匯聚成鄉(xiāng)村振興的“大畫卷”，讓廣袤鄉(xiāng)村真正成為城市居民向往的“第二生活空間”，也讓鄉(xiāng)土中國的文化自信在新時代煥發(fā)出更加璀璨的光芒。

（作者 胡立彪）