“知客知客，走南闖北；紅白喜事，張羅一切。既講禮儀，又講政策……”在位于秦巴山區(qū)的廣元，知客主要指農(nóng)村幫助組織紅白事務(wù)的能說會道者，他們多由當?shù)赜幸欢ㄍ绊?、見多識廣、能說會道的人擔(dān)任。

50歲的吳光成，現(xiàn)任利州區(qū)白朝鄉(xiāng)月壩村黨總支部書記，當“主播”前便是當?shù)赜忻闹汀?/p>

吳光成“主播”賣月壩火燒饃。廣元市融媒體中心供圖

“知客嘴上吆喝，‘主播’網(wǎng)上吆喝，道理一樣?！?2月27日，說起既當知客又當主播的初衷，吳光成如是說。

從“主播”賣月壩火燒饃、推介蒸籠宴，到“主播”鄰里糾紛調(diào)解、倡導(dǎo)愛護環(huán)境，“知客線下講，主播線上傳”逐漸成為加強鄉(xiāng)村治理的新法寶。

如今，在吳光成帶動下，不少村民、民宿老板等紛紛“觸網(wǎng)開播”，讓月壩火燒饃線上年銷售額超500萬元、月壩在短視頻平臺話題播放量超1500萬次的同時，更使月壩的“文化活、鄉(xiāng)風(fēng)好、產(chǎn)業(yè)旺”得以全方位呈現(xiàn)。

從指尖直抵心間，千村萬落迎“主播”。

2024年以來，廣元制定實施《“直播廣元”網(wǎng)紅培育計劃》《關(guān)于開展“千村萬象·鄉(xiāng)影廣元”新媒體創(chuàng)作活動的通知》等政策舉措，大力培育“一村一主播”，因村制宜對“互動平臺”“村務(wù)共享”等進行探索實踐，蹚出了一條“數(shù)字賦能、文化鑄魂、治理融合”的基層治理新路徑。

“我們以‘村播’工程建設(shè)為突破口，打出‘新農(nóng)具手機+新農(nóng)活直播+新農(nóng)資數(shù)據(jù)’組合拳，讓鄉(xiāng)村治理搭上了‘數(shù)字快車’?！笔形W(wǎng)信辦副主任陳偉說，全市已培育“村播”900余名，開展網(wǎng)絡(luò)理論宣講、直播帶貨等活動4200余場次，受眾約38萬人次，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售3700余萬元。

其中，蒼溪縣搶抓東西部協(xié)作等機遇，在454個行政村實現(xiàn)主播全覆蓋，并以“電商直播+數(shù)字服務(wù)”，有效打通服務(wù)群眾“最后一公里”。

12月13日午后，在蒼溪縣陵江鎮(zhèn)筍子溝村村委會，一場為留守老人舉辦的集體生日會，通過直播作分享——直播畫面中，老人們一臉笑容；手機屏幕上，滾動著在外子女的祝福。

在“柑橘議事”直播間，張桂華（左二）既宣講政策又向村民收集意見建議。廣元市融媒體中心供圖

作為“直播員”，筍子溝村黨支部書記兼村委會主任張桂華忙并快樂著，“借村播新平臺，老人心暖了，鄰里感情也更近了……”

“我生在這個村、長在這個村，大家選我當村干部，我要拼盡全力讓家鄉(xiāng)富起來、好起來！”“90后”的張桂華先是直播賣“金鳳柑橘”，再聯(lián)系幫扶資源建電商直播間、水果集散中心……

直播間建好后，張桂華努力用直播做更多事。每天18時，她出現(xiàn)在“柑橘議事”直播間，除了宣講醫(yī)保、養(yǎng)老等政策，還跟村民聊家長里短……“信任，在一次次直播互動中建立和穩(wěn)固，鄰里少了對‘雞毛蒜皮’的爭吵，多了理解支持?！?/p>

當手機變成新農(nóng)具，流量成為新機遇，廣元“村播”們的直播間、評論區(qū)成了新的村務(wù)“公開欄”“意見箱”，廣泛收集網(wǎng)友對推進鄉(xiāng)村治理的意見建議。

“游客多了，要加大對文明旅游的宣傳，不能讓古柏有損傷”“你們村里風(fēng)景好，但缺少民宿等配套”……劍閣縣龍源鎮(zhèn)九龍村黨支部書記兼村委會主任陳冠兵介紹，“網(wǎng)友的建議，為的是把古樹名木保護好，吸引更多人到龍源走古道、看古柏?！?/p>

陳冠兵直播宣傳龍源的古道古柏。廣元市融媒體中心供圖

基于此，陳冠兵帶頭成為蜀道“義務(wù)推廣員”，一邊直播宣傳龍源的古道古柏，一邊推廣村里的民宿。

“我們做民宿就是陳書記轉(zhuǎn)達的網(wǎng)友建議，游客滿意了，我們才能掙到錢?！比ツ?，九龍村村民唐偉蘭不再外出打工，回村把老房改成民宿，在家門口吃上了“旅游飯”。

張貴泉（左）帶領(lǐng)“村播”直播。廣元市融媒體中心供圖

春播采茶，夏拍稻谷，秋曬豐收，冬看殺年豬……在旺蒼縣五權(quán)鎮(zhèn)雙龍洞村，“電商書記”張貴泉帶領(lǐng)“村播”們誠信經(jīng)營，并以此連通深山與城市，連起信任與希望。“直播不僅是帶貨，更能增強村里的凝聚力和向心力，讓村民從社會治理的‘旁觀者’變成‘參與者’”。

在廣元，隨著“一村一主播”“直播”內(nèi)容的拓展和延伸，“30分鐘便民服務(wù)圈”也加快形成。廣元市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局梳理的數(shù)據(jù)顯示，有“一村一主播”等的助力，廣元以“線上+線下”方式，高效統(tǒng)籌開展片區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活代辦等惠民服務(wù)，片區(qū)民生事項辦理率一直在95%以上。（唐彪 侯小蘭）