11月11日，由重慶市民政局組織的“新重慶·老地名·邊界行”主流媒體采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)世界文化遺產(chǎn)之地——大足區(qū)，在棠香街道、寶頂鎮(zhèn)、拾萬(wàn)鎮(zhèn)的田間地頭與文化場(chǎng)館里，實(shí)地感受“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”是如何喚醒沉睡的地名文化，并將其轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文旅、產(chǎn)業(yè)振興的“新引擎”。

“以前村里有些道路、水塘，大家隨口叫，外地人找個(gè)地方得問(wèn)半天。現(xiàn)在好了，每條路都有了自己的‘身份證’，手機(jī)上一搜就能導(dǎo)航到門(mén)口?！痹谔南憬值篮推酱?，一位正在“棠香人家”景區(qū)擺攤的農(nóng)戶笑著說(shuō)。他口中的“身份證”，正是大足區(qū)全面推進(jìn)“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”的成果縮影。

“過(guò)去一些鄉(xiāng)村道路、特色產(chǎn)業(yè)點(diǎn)存在‘有地?zé)o名’或名稱不規(guī)范的情況，給村民生活、游客出行和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)不便?！贝笞銋^(qū)民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。為此，大足區(qū)將“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，構(gòu)建起“民政牽頭、部門(mén)協(xié)同、鎮(zhèn)街落實(shí)、群眾參與”的工作機(jī)制，印發(fā)了系列實(shí)施方案，抓實(shí)系列措施，系統(tǒng)推進(jìn)鄉(xiāng)村地名的規(guī)范管理、文化保護(hù)與創(chuàng)新應(yīng)用。

被譽(yù)為“大足城市后花園”的棠香街道，深入挖掘地名文化，以“地名+”描繪出鄉(xiāng)村振興新圖景。

“我們深入挖掘具有本土特色的古昌州文化、海棠文化、孝愛(ài)文化等，打造棠香故事會(huì)，塑造文化品牌IP，并將其融入地名，留住鄉(xiāng)愁記憶。同時(shí)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)多元增值，以‘地名+’全面助力鄉(xiāng)村振興?！碧南憬值老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前已培育區(qū)域公用品牌“鄉(xiāng)婁婁”，推出“春賞花、夏采果、秋收稻、冬品宴”的四季旅游路線，連續(xù)3年舉辦以“賞花品美食”為主題的“海棠旅游節(jié)”，累計(jì)接待游客150萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到4000萬(wàn)元。借助地名信息服務(wù)，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村特色亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，盤(pán)活和平村30余家閑置農(nóng)房發(fā)展特色餐飲項(xiàng)目，差異化發(fā)展微度假、美食游，推動(dòng)從鄉(xiāng)村“盆景式景點(diǎn)”向“全景式體驗(yàn)”美麗蝶變。

作為世界文化遺產(chǎn)大足石刻的核心區(qū)，寶頂鎮(zhèn)的地名工作深深烙上了文旅融合的印記。走進(jìn)寶頂鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐所（寶頂鎮(zhèn)鄉(xiāng)情館），有關(guān)區(qū)劃歷史沿革、區(qū)域界線、地名故事及村落變遷等內(nèi)容逐一呈現(xiàn)，與石刻文化展廳、“石刻鄉(xiāng)里”電商直播平臺(tái)有機(jī)融合，形成了一個(gè)集思想引領(lǐng)、文化保護(hù)、鄉(xiāng)村振興服務(wù)于一體的復(fù)合空間。

“我們通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，不僅講好地名故事，留住鄉(xiāng)愁，還通過(guò)直播帶貨，將帶有‘寶頂’標(biāo)識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品銷往各地。”寶頂鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該鎮(zhèn)實(shí)施的“地名+文旅”策略，將寶頂山石刻、香會(huì)民俗、寶頂老街等核心資源串聯(lián)成線，推出主題旅游線路，強(qiáng)化了地名文化遺產(chǎn)與旅游體驗(yàn)的銜接。

與寶頂鎮(zhèn)的文旅路徑不同，曾靠煤礦經(jīng)濟(jì)的拾萬(wàn)鎮(zhèn)，將地名工作與產(chǎn)業(yè)振興緊密結(jié)合，在轉(zhuǎn)型中走出了“地名興農(nóng)”的特色路。

“我們鼓勵(lì)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌中融入地名元素，培育‘鄉(xiāng)字號(hào)’‘土字號(hào)’產(chǎn)品?！笔叭f(wàn)鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前已培育“拾萬(wàn)香”“尊香園皮蛋”等地名優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌5個(gè)，獲得綠色認(rèn)證4個(gè)。通過(guò)“地名+直播”“地名+電商”模式，拾萬(wàn)鎮(zhèn)舉辦專場(chǎng)直播17場(chǎng)，帶動(dòng)銷售大米3000多斤、皮蛋近萬(wàn)枚，有效提升了地名產(chǎn)品的知名度和附加值，讓“地名興農(nóng)”落到實(shí)處。

從規(guī)范地名“解民憂”，到“地名+文旅”“地名+產(chǎn)業(yè)”，大足區(qū)的“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”交出了一份亮眼答卷：已完成624條鄉(xiāng)村道路命名，制作安裝各類鄉(xiāng)村地名標(biāo)志1000余塊、二維碼門(mén)樓牌26萬(wàn)余塊；采集鄉(xiāng)村地名和興趣點(diǎn)3955條，實(shí)現(xiàn)了“有地有名、有名有標(biāo)、助農(nóng)導(dǎo)航無(wú)盲區(qū)”。編撰大足地名叢書(shū)3萬(wàn)余冊(cè)；成功申報(bào)市級(jí)歷史地名保護(hù)名錄7條，建立區(qū)級(jí)保護(hù)名錄收錄地名80條；通過(guò)新媒體、文化活動(dòng)等多種形式，讓地名故事“活”了起來(lái)。

如今，大足區(qū)大力實(shí)施“地名+”行動(dòng)，已培育“古龍茶葉”“郵亭鯽魚(yú)”等20余個(gè)地名優(yōu)品、17個(gè)地名文旅點(diǎn)，30余個(gè)特色美食品牌，“地名興農(nóng)”的效應(yīng)持續(xù)釋放。“地名是鄉(xiāng)村的根，激活它，就能為振興注入新活力。”大足區(qū)民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)大足區(qū)將繼續(xù)深化“地名+”行動(dòng)，讓更多老地名煥發(fā)新生，為鄉(xiāng)村振興添磚加瓦。